{"id":447173,"date":"2026-04-02T11:27:00","date_gmt":"2026-04-02T14:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/02\/nike-enfrenta-pressao-e-acoes-atingem-menor-nivel-em-dez-anos\/"},"modified":"2026-04-02T11:27:00","modified_gmt":"2026-04-02T14:27:00","slug":"nike-enfrenta-pressao-e-acoes-atingem-menor-nivel-em-dez-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/02\/nike-enfrenta-pressao-e-acoes-atingem-menor-nivel-em-dez-anos\/","title":{"rendered":"Nike enfrenta press\u00e3o e a\u00e7\u00f5es atingem menor n\u00edvel em dez anos"},"content":{"rendered":"<p>A Nike vive um momento de press\u00e3o no mercado. As a\u00e7\u00f5es ca\u00edram 1,5% no \u00faltimo trimestre e atingiram o menor patamar em dez anos, conforme o relat\u00f3rio de desempenho fiscal divulgado pela empresa. Take total de quedas desde outubro de 2024 soma 35% com a entrada de Elliott Hill como CEO.<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es registraram 44,62 d\u00f3lares, o valor mais baixo desde outubro de 2014. Institui\u00e7\u00f5es financeiras globais adotaram postura cautelosa, classificando as a\u00e7\u00f5es como neutras e deixando de recomendar compra. Em compara\u00e7\u00e3o, a Adidas fica em torno de 155 d\u00f3lares.<\/p>\n<p>A empresa divulgou resultados do primeiro trimestre de 2025 ante igual per\u00edodo de 2026, com lucro por a\u00e7\u00e3o caindo de 0,54 para 0,35 d\u00f3lar. A receita permaneceu em 11 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, equivalentes a pouco mais de 56 bilh\u00f5es de reais na cota\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n<h3>Perspectivas e proje\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>O relat\u00f3rio aponta queda de 2% a 4% nas vendas no quarto trimestre fiscal, acima da faixa de 1,9% prevista pelo mercado. A receita direta ao consumidor diminuiu 4%, reflexo da menor for\u00e7a das lojas pr\u00f3prias, f\u00edsicas e online.<\/p>\n<p>Tarifas elevadas na Am\u00e9rica do Norte reduziram a margem bruta em pouco mais de 40%. A situa\u00e7\u00e3o geopol\u00edtica no Oriente M\u00e9dio, com impactos no pre\u00e7o do petr\u00f3leo, tamb\u00e9m \u00e9 citada como fator negativo.<\/p>\n<h3>Reestrutura\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o<\/h3>\n<p>A Nike reduziu custos ao longo de nove meses, concentrando cortes em \u00e1reas como tecnologia e cadeia de suprimentos. A medida busca estabilizar o desempenho financeiro e sustentar a opera\u00e7\u00e3o no curto prazo.<\/p>\n<p>O CEO Elliott Hill sinalizou cansa\u00e7o com o momento atual em conversa com funcion\u00e1rios, sem deixar de enfatizar a busca por crescimento e retomada de ritmo, segundo grava\u00e7\u00e3o obtida pela imprensa.<\/p>\n<h3>Potencial com o mercado esportivo<\/h3>\n<p>A temporada da Copa do Mundo \u00e9 apontada como poss\u00edvel alavancagem para a Nike, pela exposi\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios envolvendo sele\u00e7\u00f5es como Brasil, Fran\u00e7a e Inglaterra, al\u00e9m de jogadores de grande alcance no branding global. A camisa amarela da sele\u00e7\u00e3o brasileira, por exemplo, teve venda significativamente maior em compara\u00e7\u00e3o ao Mundial de 2014, conforme a CBF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>As a\u00e7\u00f5es da Nike ca\u00edram 1,5% no \u00faltimo trimestre, atingindo 44,62 d\u00f3lares, o menor valor em dez anos.<\/li>\n<li>Desde outubro de 2024, quando o CEO Elliott Hill assumiu, as a\u00e7\u00f5es acumulam queda de 35%.<\/li>\n<li>O lucro por a\u00e7\u00e3o caiu de R$ 0,54 para R$ 0,35 no primeiro trimestre de 2025 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2026, com receita est\u00e1vel em 11 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li>\n<li>A Nike projeta retra\u00e7\u00e3o de 2% a 4% nas vendas no quarto trimestre fiscal; a receita direta ao consumidor caiu 4% devido \u00e0 menor for\u00e7a das lojas pr\u00f3prias f\u00edsicas e digitais.<\/li>\n<li>A Copa do Mundo \u00e9 apontada como poss\u00edvel al\u00edvio, com patroc\u00ednios e lan\u00e7amento de camisas; a venda da camisa amarela da sele\u00e7\u00e3o brasileira aumentou 30% frente a 2014.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":447176,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41,624],"tags":[363,94,18,88,2037,1139],"class_list":["post-447173","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-negocios","tag-brasil","tag-economia","tag-futebol","tag-negocios","tag-patrocinadores","tag-patrocinios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/447173","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=447173"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/447173\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/447176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=447173"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=447173"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=447173"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}