O setor financeiro brasileiro amplia a presen\u00e7a no esporte visando clientes de alta renda. XP, BTG Pactual, Ita\u00fa e Nubank investem em atletas e eventos para dialogar com praticantes e f\u00e3s, em vez de atuar apenas em patroc\u00ednios tradicionais.<\/p>\n
A tend\u00eancia acompanha h\u00e1bitos de sa\u00fade e lazer. Corrida, t\u00eanis e ciclismo crescem no pa\u00eds, abrindo espa\u00e7o para a\u00e7\u00f5es de marcas financeiras em experi\u00eancias esportivas. Um recorte regional mostra Rio de Janeiro como palco de a\u00e7\u00f5es recentes.<\/p>\n
Jo\u00e3o Fonseca, jovem tenista, ganhou t\u00edtulo de duplas no Rio Open em fevereiro ao lado de Marcelo Melo. Guilherme Benchimol, fundador da XP, foi a primeira pessoa a parabeniz\u00e1-lo ap\u00f3s a vit\u00f3ria.<\/p>\n
Na XP, Benchimol apoia o atleta desde os 17 anos. A marca investe em a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o para atingir centenas de milhares de pessoas, com a\u00e7\u00f5es em redes sociais, shoppings e eventos fora da arena. Lisandro Lopez, CMO, destaca foco em poucos ativos para ativa\u00e7\u00e3o profunda.<\/p>\n
Pesquisa interna com cerca de 10 mil clientes revelou que 84% assistem esportes e 78% praticam, fortalecendo a sinergia entre patroc\u00ednios e relacionamento com clientes.<\/p>\n
Nos \u00faltimos cinco anos, a XP patrocinou Olimp\u00edadas e a Aston Martin na F1, mas hoje prioriza t\u00eanis, NFL Brasil, NBA House e corrida de rua, sob o programa XP Live!.<\/p>\n
O BTG Pactual foca no ciclismo h\u00e1 dois anos, identificando interesse de clientes e profissionais. O banco anunciou patroc\u00ednio da Ciclovia do Rio Pinheiros, com outras a\u00e7\u00f5es como o Giro d\u2019Italia Ride Like a Pro Brasil e a BTG Pactual Bike Series.<\/p>\n
Andr\u00e9 Kliousoff, CMO do BTG, afirma que o objetivo \u00e9 estar pr\u00f3ximo localmente, ampliando a presen\u00e7a para al\u00e9m de S\u00e3o Paulo e explorando conex\u00f5es com turismo, gastronomia e m\u00fasica brasileira.<\/p>\n
O Nubank tem investido em naming rights, com contratos no exterior, incluindo o est\u00e1dio de Inter de Miami, al\u00e9m de patroc\u00ednios \u00e0 F\u00f3rmula 1 com a Mercedes e ao IronMan no Brasil. T\u00eam como alvo o p\u00fablico de alta renda por meio de associa\u00e7\u00f5es internacionais.<\/p>\n
Para medir retorno, BTG e XP usam pesquisas de marca e indicadores de percep\u00e7\u00e3o, como inova\u00e7\u00e3o e proximidade com o estilo de vida dos clientes. Os resultados costumam demorar meses a anos para se materializarem.<\/p>\n
O racioc\u00ednio \u00e9 que o investimento esportivo exige paci\u00eancia e consist\u00eancia, n\u00e3o apenas visibilidade. O objetivo \u00e9 construir presen\u00e7a duradoura na mente do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
O efeito esperado, segundo analistas, \u00e9 transformar patroc\u00ednios em acesso estrat\u00e9gico a h\u00e1bitos de consumo, conectando marcas a experi\u00eancias de vida e lazer. O caminho n\u00e3o depende apenas do volume financeiro, mas da qualidade da rela\u00e7\u00e3o com o cliente de alta renda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"