{"id":437254,"date":"2026-03-29T05:00:00","date_gmt":"2026-03-29T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/29\/grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-lidar-com-pressao-por-resultados\/"},"modified":"2026-03-29T05:00:00","modified_gmt":"2026-03-29T08:00:00","slug":"grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-lidar-com-pressao-por-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/03\/29\/grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-lidar-com-pressao-por-resultados\/","title":{"rendered":"Grifes de moda criam chefes de IA para lidar com press\u00e3o por resultados"},"content":{"rendered":"<p>A ind\u00fastria da moda est\u00e1 criando cargos de alto escal\u00e3o voltados para IA. Empresas como Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks &amp; Spencer j\u00e1 sinalizam essa tend\u00eancia, segundo a Business of Fashion. A ideia \u00e9 colocar IA no centro das opera\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas em \u00e1reas isoladas.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, as nomea\u00e7\u00f5es costumam indicar pap\u00e9is mais operacionais do que conceituais. Executivos decidem ferramentas, usos di\u00e1rios e ajustes na estrutura das equipes, com foco em desempenho e atratividade das marcas, conforme comunicados oficiais.<\/p>\n<p>Para especialistas, a mudan\u00e7a busca integrar tecnologia a todo o neg\u00f3cio, e n\u00e3o apenas a \u00e1reas espec\u00edficas. O objetivo \u00e9 evitar fragmenta\u00e7\u00e3o ao concentrar IA em uma lideran\u00e7a \u00fanica, que coordene marketing, cadeia de suprimentos e merchandising.<\/p>\n<h3>Crescimento e reestrutura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Outra fun\u00e7\u00e3o que surge \u00e9 a de quem gerencia o crescimento, conectando lojas f\u00edsicas, e-commerce e atacado. Varejistas como Saks e REI passaram a centralizar decis\u00f5es antes dispersas entre canais.<\/p>\n<p>A demanda por esse perfil cresceu rapidamente. Uma consultoria mostrou aumento expressivo nas nomea\u00e7\u00f5es para diretores comerciais entre 2024 e 2025, com continuidade em 2026. A ideia \u00e9 reorganizar antes de retomar o crescimento.<\/p>\n<p>Quando h\u00e1 grupos com v\u00e1rias marcas, o desafio \u00e9 ampliar resultados sem perder identidade. Especialistas destacam a necessidade de alinhar estrat\u00e9gias entre marcas distintas para evitar dispers\u00e3o.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o est\u00e1 claro o tempo de dura\u00e7\u00e3o desses cargos. Alguns executivos podem deixar as fun\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que as estruturas se ajustam, segundo analistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Grifes da moda criam cargos de diretor de IA para integrar IA \u00e0s opera\u00e7\u00f5es, citando empresas como Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks &amp; Spencer.<\/li>\n<li>Na Kering, Pierre Houl\u00e8s foi nomeado para liderar digital, IA e TI, com a miss\u00e3o de levar a tecnologia para o centro do neg\u00f3cio e do processo criativo.<\/li>\n<li>A tend\u00eancia busca n\u00e3o apenas em \u00e1reas espec\u00edficas, mas com lideran\u00e7a \u00fanica para coordenar IA em marketing, cadeia de suprimentos e merchandising.<\/li>\n<li>Tamb\u00e9m surge o papel de diretor de crescimento, que re\u00fane lojas, e-commerce e atacado para gerar resultados, com Saks e REI centralizando decis\u00f5es de canais.<\/li>\n<li>A demanda por esse perfil cresce rapidamente: a Kirk Palmer Associates registrou alta de 300% em nomea\u00e7\u00f5es para diretores comerciais entre 2024 e 2025, com continuidade em 2026.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":437258,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41,624],"tags":[741,2013,105,116,5555,871],"class_list":["post-437254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-negocios","tag-comercio","tag-industria","tag-inteligencia-artificial","tag-moda","tag-moda-varejo","tag-tecnologia-inovacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/437254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=437254"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/437254\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/437258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=437254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=437254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=437254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}