{"id":425536,"date":"2026-03-21T09:08:00","date_gmt":"2026-03-21T12:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/21\/anuncios-e-pop-ups-tornam-sites-de-noticias-tao-pesados-quanto-windows-95\/"},"modified":"2026-03-21T09:08:00","modified_gmt":"2026-03-21T12:08:00","slug":"anuncios-e-pop-ups-tornam-sites-de-noticias-tao-pesados-quanto-windows-95","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/publicidade\/2026\/03\/21\/anuncios-e-pop-ups-tornam-sites-de-noticias-tao-pesados-quanto-windows-95\/","title":{"rendered":"An\u00fancios e pop-ups tornam sites de not\u00edcias t\u00e3o pesados quanto Windows 95"},"content":{"rendered":"<p>O estudo analisa como an\u00fancios e pop-ups afetam a experi\u00eancia em sites de not\u00edcias. Em NYT, a p\u00e1gina inicial chega a carregar 49 MB e fazer 422 requisi\u00e7\u00f5es de rede, segundo estimativas do desenvolvedor Shubham Bose. O tempo de envio das requisi\u00e7\u00f5es foi de cerca de dois minutos.<\/p>\n<p>No Guardian, em dispositivo m\u00f3vel de tela pequena, 89% do conte\u00fado exibido s\u00e3o an\u00fancios, e apenas 11% corresponde ao conte\u00fado jornal\u00edstico da p\u00e1gina inicial. A an\u00e1lise do NNGroup aponta que focar apenas em m\u00e9tricas de inscri\u00e7\u00e3o pode comprometer a confiabilidade da marca a longo prazo.<\/p>\n<p>Pesquisas com WebPageTest e GTmetrix mostraram que a aus\u00eancia de bloqueadores de an\u00fancios amplia o tempo de carregamento para cerca de 33 segundos. J\u00e1 com bloqueadores, NYT carrega menos de 7 segundos, reduzindo o tr\u00e1fego de dados para cerca de 3,5 MB.<\/p>\n<p>Grande parte da demora vem de JavaScript voltado a rastreamento, que determina qual anunciante aparece em destaque. O estudo tamb\u00e9m observa que m\u00e9tricas como viewability e time-on-page costumam ser valorizadas pelos anunciantes, com cobran\u00e7a por impress\u00f5es.<\/p>\n<p>O Google \u00e9 citado como influente nesse cen\u00e1rio, oferecendo ferramentas de an\u00fancios apesar de desencorajar pr\u00e1ticas intrusivas. Sugere-se conte\u00fado sequencial ou an\u00fancios que n\u00e3o deslocam o texto para manter a legibilidade, sem penalizar sites de alta autoridade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>An\u00e1lise aponta que p\u00e1ginas de sites como The New York Times carregam cerca de 49 MB e 422 requisi\u00e7\u00f5es de rede na p\u00e1gina inicial, em m\u00e9dia, com leitura completa levando dois minutos; descreve a arquitetura de an\u00fancios como \u201chostil\u201d para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/li>\n<li>No The Guardian, em dispositivo m\u00f3vel, 89% do conte\u00fado vis\u00edvel \u00e9 de an\u00fancios e apenas 11% \u00e9 o conte\u00fado jornal\u00edstico na p\u00e1gina inicial, segundo estudo citado pelo NNGroup.<\/li>\n<li>Testes com WebPageTest e GTmetrix mostram que a aus\u00eancia de bloqueadores de an\u00fancios reduz drasticamente o tempo de carregamento: de cerca de 33 segundos sem bloqueio para 7 segundos com bloqueio, e 3,5 MB de dados carregados.<\/li>\n<li>A demora est\u00e1 associada \u00e0 quantidade de JavaScript de rastreamento, que determina qual anunciante aparece em destaque e aumenta m\u00e9tricas como visibilidade de an\u00fancios e tempo na p\u00e1gina.<\/li>\n<li>O Google \u00e9 citado como cr\u00edtico de abordagens intrusivas, enquanto o autor sugere solu\u00e7\u00f5es como conte\u00fado sequencial em um \u00fanico espa\u00e7o ou an\u00fancios que n\u00e3o deslocam o texto, ressaltando que a aus\u00eancia de penaliza\u00e7\u00f5es para sites de grande autoridade dificulta mudan\u00e7as.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":425545,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2991,1983],"tags":[1538,86,2033,2626,6234,189],"class_list":["post-425536","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-anuncios","category-publicidade","tag-informacao","tag-internet","tag-publicacoes","tag-publicidade","tag-sites-e-apps","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/425536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=425536"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/425536\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/425545"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=425536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=425536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=425536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}