O Google continua sendo a principal ferramenta de valida\u00e7\u00e3o de compras no Brasil. Em dezembro de 2025, uma pesquisa com mil consumidores revelou que 72,4% recorrem ao buscador para confirmar produtos e servi\u00e7os, enquanto influenciadores impactam apenas 2,2%.<\/p>\n
O estudo, intitulado Mapa da Busca no Brasil, foi realizado pela Optimiza Marketing em parceria com AB Pesquisas. Abrangeu pessoas de todas as regi\u00f5es e classes sociais, considerando apenas inten\u00e7\u00e3o de compra, n\u00e3o entretenimento.<\/p>\n
Entre as gera\u00e7\u00f5es X e Y, o Google deixou de ser apenas um motor de busca: tornou-se o primeiro passo na decis\u00e3o de compra. Na pr\u00e1tica, 72,4% dos respondentes indicaram o buscador na etapa inicial.<\/p>\n
Entre quem tem Ensino Superior, a prefer\u00eancia pelo Google \u00e9 de 70%, e na Classe B chega a 69%. O acesso a Android, presente em 78% dos aparelhos no Brasil, contribui para a preval\u00eancia do buscador nativo.<\/p>\n
O papel do Google na jornada de compra fica claro pela confian\u00e7a na fonte: 53,1% seguem informa\u00e7\u00f5es vindas do Google quando h\u00e1 diverg\u00eancia entre canais. Redes sociais ocupam apenas 10,2% do veredito final.<\/p>\n
Conte\u00fados org\u00e2nicos valem mais para os consumidores: 63% confiam no conte\u00fado n\u00e3o patrocinado. Assim, 55% avan\u00e7am para a segunda p\u00e1gina de resultados para evitar patroc\u00ednio. Avalia\u00e7\u00f5es de outros consumidores influenciam 43,5%.<\/p>\n
Influenciadores digitais exercem menor impacto, com apenas 2,2% de influ\u00eancia sobre a decis\u00e3o de compra. An\u00fancios pagos aparecem menos relevantes na fase decis\u00f3ria.<\/p>\n
Mercado Livre, Amazon e Shopee somam 27,3% de prefer\u00eancia na etapa inicial da jornada, acima dos 15,9% do Google Shopping. Intelig\u00eancia artificial organiza informa\u00e7\u00f5es no in\u00edcio, mas a transa\u00e7\u00e3o tende a voltar ao ambiente conhecido.<\/p>\n
Para marcas, o estudo aponta um caminho: construir autoridade t\u00e9cnica para IA indexar, manter presen\u00e7a em marketplaces e fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o no Google. Viralizar no TikTok gera desejo, mas n\u00e3o garante receita imediata.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"