O Avon anuncia um reposicionamento de marca com foco em tecnologia para o bem-estar feminino, em um ano em que comemora 140 anos de hist\u00f3ria. A mudan\u00e7a visa atrair p\u00fablico jovem e acompanhar inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, mantendo o legado de atua\u00e7\u00e3o na beleza.<\/p>\n
A transforma\u00e7\u00e3o foi idealizada pela 404 Innovation Studio, com lideran\u00e7a de Gabriel Fernandes, diretor de marca, branding e comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina. A mudan\u00e7a envolve uma nova identidade visual e atualiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio.<\/p>\n
A empresa criou a startup Lab 140 para acelerar o desenvolvimento de produtos, integrando inova\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de moderniza\u00e7\u00e3o iniciada em 2018. O objetivo \u00e9 refor\u00e7ar o papel da Avon na linha de produtos de beleza com novidades.<\/p>\n
O novo logotipo troca as letras A e V por s\u00edmbolos \u201c\u201d, sugerindo programa\u00e7\u00e3o e o novo posicionamento: reinventar o futuro conectando passado e inova\u00e7\u00e3o. A proposta aponta para uma presen\u00e7a mais tecnol\u00f3gica no mercado.<\/p>\n
A Avon pretende reconquistar o pioneirismo, com f\u00f3rmulas in\u00e9ditas no segmento de beleza. A hist\u00f3ria marca da empresa inclui a estabiliza\u00e7\u00e3o de Vitamina C para usos cosm\u00e9ticos, ressaltando sua tradi\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Avon foi adquirida pela Natura em 2020. Desde ent\u00e3o, a companhia enfrentou retra\u00e7\u00e3o de vendas, conforme avalia\u00e7\u00e3o do JPMorgan. No m\u00eas passado, a Natura anunciou a venda das opera\u00e7\u00f5es da R\u00fassia ao Grupo Arnest por \u20ac 26,9 milh\u00f5es.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o na R\u00fassia encerra a estrat\u00e9gia de concentra\u00e7\u00e3o da Natura na Am\u00e9rica Latina. Com o reposicionamento da Avon, a Natura busca reconstruir o valor da marca e atender novas gera\u00e7\u00f5es, mantendo foco regional.<\/p>\n
Fundada em 1886 por David H. McConnell, a Avon promove renda independente para mulheres desde o in\u00edcio. No Brasil, a marca atua desde 1958 e representa uma das opera\u00e7\u00f5es mais tradicionais, com atua\u00e7\u00e3o expressiva no varejo popular.<\/p>\n
Ao longo da sua trajet\u00f3ria, a Avon sustenta causas como o fim da viol\u00eancia contra mulheres e a preven\u00e7\u00e3o do c\u00e2ncer de mama, atrav\u00e9s do Instituto Avon. A empresa mant\u00e9m compromisso com o empoderamento feminino e responsabilidade social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"