Os h\u00e1bitos de busca dos consumidores est\u00e3o mudando. Atualmente, al\u00e9m do Google, muitos utilizam redes sociais, marketplaces e assistentes de intelig\u00eancia artificial (IA), como o ChatGPT, para encontrar informa\u00e7\u00f5es. Essa transforma\u00e7\u00e3o exige que as marcas adaptem suas estrat\u00e9gias de marketing digital, passando a focar tamb\u00e9m no Generative Engine Optimization (GEO).<\/p>\n
Let\u00edcia Bernardino<\/strong>, Associate Partner e SEO Manager da Cadastra, destaca que as marcas n\u00e3o devem apenas se preocupar em aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google, mas tamb\u00e9m em serem mencionadas nas intera\u00e7\u00f5es entre humanos e m\u00e1quinas. O TikTok, por exemplo, j\u00e1 \u00e9 utilizado como ferramenta de busca por 41%<\/strong> dos americanos, com 64%<\/strong> da gera\u00e7\u00e3o Z preferindo a plataforma ao Google.<\/p>\n As mudan\u00e7as no comportamento do consumidor tamb\u00e9m refletem na forma como as pessoas buscam produtos. Nos Estados Unidos, 63%<\/strong> das pesquisas de produtos come\u00e7am na Amazon, enquanto no Brasil, o Mercado Livre desempenha um papel semelhante. Isso indica que o SEO tradicional n\u00e3o \u00e9 mais suficiente; as marcas precisam considerar o Retail SEO, que otimiza a presen\u00e7a em ecossistemas de e-commerce.<\/p>\n A ascens\u00e3o da IA generativa impactou significativamente as buscas online. Em um ano, as buscas no Google cresceram 21,64%<\/strong>, em parte devido \u00e0s AI Overviews, que oferecem respostas geradas por IA. Essas mudan\u00e7as exigem que as marcas pensem em GEO, otimizando seu conte\u00fado para motores de busca alimentados por IA.<\/p>\n As generative engines, como o ChatGPT, criam respostas em texto a partir de v\u00e1rias fontes, diferentemente das ferramentas tradicionais que apenas listam links. Isso significa que as marcas precisam se esfor\u00e7ar para serem mencionadas nas respostas geradas por IA, o que pode fortalecer sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n A adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 nova era de busca \u00e9 crucial. As marcas devem diversificar seus canais de comunica\u00e7\u00e3o e otimizar conte\u00fado para plataformas como TikTok, YouTube e assistentes de IA. Let\u00edcia Bernardino<\/strong> observa que muitas empresas ainda est\u00e3o focadas no SEO tradicional e n\u00e3o reconhecem as mudan\u00e7as no comportamento do consumidor.<\/p>\n Marcas que se anteciparem a essas transforma\u00e7\u00f5es ter\u00e3o vantagens significativas. Elas poder\u00e3o se tornar refer\u00eancias em suas \u00e1reas, aumentando sua visibilidade online e sendo citadas frequentemente em respostas geradas por IA. Essa estrat\u00e9gia pode fortalecer a lembran\u00e7a da marca e abrir novos territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os consumidores est\u00e3o mudando a forma como buscam informa\u00e7\u00f5es na internet. Al\u00e9m do Google, eles usam redes sociais, marketplaces e assistentes de IA como o ChatGPT. O Google tamb\u00e9m se adaptou, oferecendo respostas conversacionais. Isso significa que as marcas agora precisam estar presentes nas conversas, n\u00e3o apenas no topo das buscas. O TikTok, por exemplo, \u00e9 cada vez mais usado como ferramenta de busca, especialmente entre os jovens, que preferem v\u00eddeos curtos a textos. Nos Estados Unidos, muitas pesquisas de produtos come\u00e7am na Amazon, e no Brasil, no Mercado Livre. Isso exige que as marcas adotem novas estrat\u00e9gias, como o Retail SEO, focado em otimiza\u00e7\u00e3o para e-commerce. Assistentes de IA tamb\u00e9m est\u00e3o mudando o cen\u00e1rio, com um aumento nas buscas devido a resumos gerados por IA. As marcas precisam agora considerar o GEO, que \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca baseados em IA. Isso envolve criar conte\u00fado que possa ser mencionado nas respostas geradas por esses assistentes. As marcas devem diversificar suas estrat\u00e9gias, otimizando para v\u00e1rias plataformas, como TikTok e YouTube, e explorando diferentes formatos de conte\u00fado. Muitas empresas ainda est\u00e3o focadas apenas no SEO tradicional e n\u00e3o est\u00e3o percebendo essas mudan\u00e7as. Para n\u00e3o ficarem para tr\u00e1s, as marcas precisam se adaptar rapidamente e, em muitos casos, buscar ajuda de consultorias especializadas. As marcas que se anteciparem a essas mudan\u00e7as ter\u00e3o mais visibilidade e se tornar\u00e3o refer\u00eancias em seus nichos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A ascens\u00e3o da IA generativa transforma a busca online, exigindo que marcas adotem GEO para garantir visibilidade e relev\u00e2ncia.","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[100],"class_list":["post-40710","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entretenimento","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/40710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=40710"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/40710\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=40710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=40710"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=40710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}A Influ\u00eancia da IA Generativa<\/h3>\n
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