Em janeiro, a Qantas iniciou a introdu\u00e7\u00e3o gradual de novos amenity kits na classe executiva, ampliando itens como creme hidratante e protetor labial da marca Grown Alchemist. A bolsinha colecion\u00e1vel \u00e9 assinada pela etiqueta australiana R.M.Williams, famosa pelos acess\u00f3rios em couro.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de oferecer itens de luxo vai al\u00e9m do b\u00e1sico, buscando refletir a cultura local e refor\u00e7ar o branding da companhia. Pacotes de higiene e conforto ganham designs reutiliz\u00e1veis, associando prestige a uma experi\u00eancia de viagem mais sofisticada.<\/p>\n
Os kits aparecem em voos de longa dist\u00e2ncia, com foco em passageiros da executiva e da primeira classe, que recebem itens que v\u00e3o al\u00e9m do servi\u00e7o a bordo, incluindo op\u00e7\u00f5es de vestu\u00e1rio para uso fora da aeronave. A pr\u00e1tica \u00e9 comum entre grandes companhias para diferenciar o servi\u00e7o.<\/p>\n
Em dezembro, a Latam renovou a experi\u00eancia na Premium Business, com a cole\u00e7\u00e3o Altitude Collection, composta por seis kits colecion\u00e1veis. Os itens remetem \u00e0 Am\u00e9rica do Sul e utilizam mat\u00e9rias-primas locais, assinados pela Costa Brazil, fundada por Francisco Costa.<\/p>\n
Em Abu Dhabi, a Etihad supera expectativas em rotas selecionadas, oferecendo pijamas e pantufas em parceria com Giorgio Armani para clientes da primeira classe e da su\u00edte The Residence. A grife tamb\u00e9m assina n\u00e9cessaires amplas, capazes de acomodar documentos e dispositivos.<\/p>\n
Na Emirates, a primeira classe e a executiva em rotas escolhidas disponibilizam pijamas dentro de bolsas com m\u00e1scara de dormir e pantufas. A loja da companhia vende modelos similares para quem n\u00e3o viaja pela empresa, incluindo pijamas e cobertores.<\/p>\n
Desde 2024, clientes de primeira classe e executiva em determinados voos de longo curso recebem n\u00e9cessaires em couro sint\u00e9tico com perfumes da Bulgari, al\u00e9m de produtos de cuidado pessoal. Em alguns casos, kits femininos chegam com espelho laqueado a ouro.<\/p>\n
Ao longo do voo, os clientes podem usar fragr\u00e2ncias e itens de spa da Voya, na Irlanda, dispon\u00edveis nos banheiros das classes superiores. Em aeronaves da Emirates, h\u00e1 at\u00e9 chuveiro a bordo com xampu, condicionador e sabonetes da marca.<\/p>\n
A Singapore Airlines, com base em Singapura, entrega kits desenhados pela Le Labo para a executiva e pela Lalique para primeira classe e su\u00edtes, incluindo perfume e bruma facial. Itens da Lalique aparecem, ainda, em sites de venda de segunda m\u00e3o.<\/p>\n
O interesse pelos amenity kits transcende a cabine e atinge o ambiente online. Itens da Lalique para a Singapore j\u00e1 aparecem em plataformas de venda entre usu\u00e1rios, com pre\u00e7os que podem chegar a valores pr\u00f3ximos de dezenas de milhares de reais dependendo da edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A hist\u00f3ria de parcerias com marcas de luxo n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dita: a ANA, do Jap\u00e3o, j\u00e1 integrou uma mala em miniatura da Samsonite em 2015, hoje alvo de colecionadores e comercializada a pre\u00e7os elevados em marketplaces.<\/p>\n
O peso comercial dessas collabs est\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o de uma imagem premium para as companhias, convertendo os amenity kits em itens desej\u00e1veis entre viajantes frequentes.<\/p>\n
Rafael Castro, turism\u00f3logo e PhD em Transporte A\u00e9reo, destaca que a oferta de itens f\u00edsicos em servi\u00e7os de transporte passa a indicar valor agregado e identidade de marca, indo al\u00e9m do conforto durante a viagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"