{"id":38398,"date":"2025-06-24T01:00:00","date_gmt":"2025-06-24T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/24\/google-integra-conar-e-se-torna-pioneira-entre-as-big-techs-na-autorregulacao-publicitaria\/"},"modified":"2025-06-24T01:00:00","modified_gmt":"2025-06-24T04:00:00","slug":"google-integra-conar-e-se-torna-pioneira-entre-as-big-techs-na-autorregulacao-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/24\/google-integra-conar-e-se-torna-pioneira-entre-as-big-techs-na-autorregulacao-publicitaria\/","title":{"rendered":"Google integra Conar e se torna pioneira entre as big techs na autorregula\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"

O Google<\/strong> se tornou a primeira grande empresa de tecnologia a integrar o Conar<\/strong> (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) no Brasil. Essa mudan\u00e7a, anunciada em 2024, reflete a crescente responsabilidade das plataformas digitais sobre os an\u00fancios veiculados. O Conar \u00e9 respons\u00e1vel por analisar den\u00fancias sobre a viola\u00e7\u00e3o do C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Com a entrada do Google, o Conar agora conta com a representa\u00e7\u00e3o de anunciantes, ve\u00edculos de m\u00eddia tradicional, ag\u00eancias de publicidade e plataformas digitais. F\u00e1bio Coelho<\/strong>, presidente do Google Brasil, destacou que essa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 um passo importante para promover uma publicidade mais \u00e9tica. O Conar, fundado h\u00e1 45 anos, possui c\u00e2maras que analisam den\u00fancias e podem impor san\u00e7\u00f5es, como multas e remo\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

Mudan\u00e7as na Governan\u00e7a<\/h3>\n

A ades\u00e3o do Google ao Conar coincide com discuss\u00f5es no Supremo Tribunal Federal<\/strong> (STF) sobre a responsabilidade das plataformas de internet em rela\u00e7\u00e3o a an\u00fancios. Sete dos oito ministros que j\u00e1 votaram sugerem que as big techs devem ser responsabilizadas por conte\u00fados antes mesmo de ordens judiciais. Essa mudan\u00e7a de paradigma implica que as empresas devem ter conhecimento pr\u00e9vio sobre os conte\u00fados que monetizam.<\/p>\n

A negocia\u00e7\u00e3o para a entrada do Google no Conar j\u00e1 ocorria h\u00e1 anos e foi acompanhada por uma reforma na governan\u00e7a do \u00f3rg\u00e3o. Em mar\u00e7o de 2024, foi criado um Conselho de Conte\u00fado<\/strong>, que definir\u00e1 regras de autorregula\u00e7\u00e3o para o mercado publicit\u00e1rio. Este conselho ter\u00e1 representa\u00e7\u00e3o parit\u00e1ria, com quatro representantes de cada setor envolvido.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es e Pol\u00edticas<\/h3>\n

O Google j\u00e1 removeu mais de 200 milh\u00f5es de an\u00fancios<\/strong> e suspendeu 1,3 milh\u00e3o de contas<\/strong> de anunciantes em 2023, devido a irregularidades como viola\u00e7\u00e3o de marca registrada e jogos de azar. A empresa continuar\u00e1 a seguir suas pol\u00edticas de publicidade, que muitas vezes coincidem com as diretrizes do Conar.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, em 2024, o Google decidiu descontinuar a venda de an\u00fancios eleitorais no Brasil, em resposta a novas regras do Tribunal Superior Eleitoral<\/strong> (TSE). Essas regras exigem que plataformas mantenham uma biblioteca permanente com informa\u00e7\u00f5es sobre an\u00fancios pol\u00edticos, como alcance e valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Google se tornou a primeira grande empresa de tecnologia a fazer parte do Conar, que regula a publicidade no Brasil. Essa mudan\u00e7a, anunciada em 2024, mostra que as plataformas digitais est\u00e3o assumindo mais responsabilidades sobre os an\u00fancios que publicam. O Conar analisa den\u00fancias sobre viola\u00e7\u00e3o de regras publicit\u00e1rias e pode aplicar san\u00e7\u00f5es, como multas. Com a entrada do Google, o Conar agora inclui anunciantes, ve\u00edculos de m\u00eddia, ag\u00eancias de publicidade e plataformas digitais. O presidente do Google Brasil, F\u00e1bio Coelho, afirmou que essa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para promover uma publicidade mais \u00e9tica. A ades\u00e3o do Google tamb\u00e9m acontece em um momento em que o Supremo Tribunal Federal discute a responsabilidade das plataformas sobre os conte\u00fados que monetizam. Al\u00e9m disso, o Google j\u00e1 removeu milh\u00f5es de an\u00fancios e suspendeu muitas contas de anunciantes por irregularidades. Em 2024, a empresa decidiu parar de vender an\u00fancios eleitorais no Brasil, seguindo novas regras do Tribunal Superior Eleitoral que exigem mais transpar\u00eancia sobre an\u00fancios pol\u00edticos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":38422,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Google integra Conar e assume responsabilidade por an\u00fancios no Brasil, enquanto descontinua vendas de an\u00fancios eleitorais em 2024.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-38398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"yoast_head":"\nGoogle integra Conar e se torna pioneira entre as big techs na autorregula\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google integra Conar e se torna pioneira entre as big techs na autorregula\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Google se tornou a primeira grande empresa de tecnologia a fazer parte do Conar, que regula a publicidade no Brasil. 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Essa mudan\u00e7a, anunciada em 2024, mostra que as plataformas digitais est\u00e3o assumindo mais responsabilidades sobre os an\u00fancios que publicam. O Conar analisa den\u00fancias sobre viola\u00e7\u00e3o de regras publicit\u00e1rias e pode aplicar san\u00e7\u00f5es, como multas. Com a entrada do Google, o Conar agora inclui anunciantes, ve\u00edculos de m\u00eddia, ag\u00eancias de publicidade e plataformas digitais. O presidente do Google Brasil, F\u00e1bio Coelho, afirmou que essa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para promover uma publicidade mais \u00e9tica. A ades\u00e3o do Google tamb\u00e9m acontece em um momento em que o Supremo Tribunal Federal discute a responsabilidade das plataformas sobre os conte\u00fados que monetizam. Al\u00e9m disso, o Google j\u00e1 removeu milh\u00f5es de an\u00fancios e suspendeu muitas contas de anunciantes por irregularidades. 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