{"id":294931,"date":"2025-12-17T02:58:00","date_gmt":"2025-12-17T05:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2025\/12\/17\/granado-cresce-com-expansao-organica-e-aposta-na-perfumaria\/"},"modified":"2025-12-17T02:58:00","modified_gmt":"2025-12-17T05:58:00","slug":"granado-cresce-com-expansao-organica-e-aposta-na-perfumaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2025\/12\/17\/granado-cresce-com-expansao-organica-e-aposta-na-perfumaria\/","title":{"rendered":"Granado cresce com expans\u00e3o org\u00e2nica e aposta na perfumaria"},"content":{"rendered":"<p>A Granado, tradicional marca brasileira conhecida pelos sabonetes glicerinados, intensifica investimentos em produtos de maior valor agregado, impulsionados por a\u00e7\u00f5es nas redes sociais por meio das marcas Phebo e Care Beauty. No \u00faltimo ano, itens como a col\u00f4nia de cardamomo e sabonetes virais contribu\u00edram para o crescimento das vendas.<\/p>\n<p>O CEO e controlador Christopher Freeman lidera o grupo, que pretende fechar 2025 com faturamento entre R$ 1,85 bilh\u00e3o e R$ 1,90 bilh\u00e3o, alta de aproximadamente 13% ante o ano anterior. O desempenho reflete resultados distintos entre canais: o atacado, com 75% da receita, enfrentou perdas; o varejo pr\u00f3prio e o canal digital superou as expectativas, respondendo por 25%.<\/p>\n<p>A Granado nasceu como boutique de sabonetes, incluindo o tradicional de enxofre, e evoluiu para uma companhia de perfumaria e beleza. Em 2016, 35% do capital foi vendido \u00e0 Puig, grupo espanhol licenciado de marcas como Carolina Herrera e Nina Ricci. A fam\u00edlia Freeman mant\u00e9m o controle e coordena a estrat\u00e9gia com a filha Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas.<\/p>\n<h3>Desempenho e vis\u00e3o de longo prazo<\/h3>\n<p>A margem bruta ficou em torno de 60% em 2025, levemente acima de 2024, segundo Freeman. O capex previsto \u00e9 de cerca de R$ 150 milh\u00f5es, privilegiando tecnologia, infraestrutura e expans\u00e3o de lojas. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 100% pr\u00f3pria, no complexo de Japeri, com cerca de 1.200 empregados.<\/p>\n<p>A linha de perfumaria cresceu significativamente, com produ\u00e7\u00e3o de perfumes subindo de 600 mil para cerca de 6 milh\u00f5es de unidades nos \u00faltimos quatro anos. A diretora Sissi Freeman cita que o viral \u00e9 geralmente org\u00e2nico, com parcerias apenas quando h\u00e1 contrato.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gia de marcas e expans\u00e3o internacional<\/h3>\n<p>No varejo, a Granado refor\u00e7a a presen\u00e7a digital e abre dark stores no Rio e em S\u00e3o Paulo, com entrega no mesmo dia. A Phebo recebe reposicionamento com lojas pr\u00f3prias e planos de ampliar a rede em 2025. A Care Beauty, adquirida recentemente, entra em nova fase com lan\u00e7amentos e expans\u00e3o f\u00edsica.<\/p>\n<p>A empresa atua para equilibrar margens, mantendo financiamento majoritariamente pr\u00f3prio e distribuindo 25% do lucro l\u00edquido como dividendo. Embora haja presen\u00e7a no exterior, o foco \u00e9 ampliar lojas conceito e aumentar a participa\u00e7\u00e3o internacional, especialmente em Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Granado foca em produtos de maior valor agregado, com as marcas Phebo e Care Beauty, impulsionados por a\u00e7\u00f5es nas redes sociais.<\/li>\n<li>A empresa prev\u00ea faturamento entre R$ 1,85 bilh\u00e3o e R$ 1,90 bilh\u00e3o em 2025, com venda 13% acima do ano anterior.<\/li>\n<li>O crescimento vem do varejo com lojas pr\u00f3prias e canal digital, que j\u00e1 representa 25% da receita, compensando parte do recuo no atacado.<\/li>\n<li>A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 100% pr\u00f3pria, no complexos industriais de Japeri, no Rio de Janeiro, com cerca de 1 milh\u00e3o de unidades di\u00e1rias produzidas.<\/li>\n<li>A perfumaria da Granado passou a responder por grande parte do crescimento, com produ\u00e7\u00e3o de perfumes estimada em 6 milh\u00f5es de unidades neste ano e expans\u00e3o prevista para 2025.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":294935,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Granado avan\u00e7a na perfumaria de alto valor, impulsionada por canais digitais e lojas pr\u00f3prias, mirando faturamento pr\u00f3ximo de R$ 1,9 bi em 2025","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[84,173,85,77,51,189],"class_list":["post-294931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-acontecimentos-internacionais","tag-beleza","tag-inovacao","tag-rio-de-janeiro","tag-sao-paulo","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/294931","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=294931"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/294931\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/294935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=294931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=294931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=294931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}