Felipe Cury deixou a lideran\u00e7a criativa da Le Pub ap\u00f3s uma investiga\u00e7\u00e3o interna sobre a campanha “Followers Store”, desenvolvida para a New Balance. A sa\u00edda do executivo ocorre em um contexto de questionamentos sobre a veracidade dos materiais apresentados no Festival de Cannes 2025, onde a campanha conquistou tr\u00eas Le\u00f5es.<\/p>\n
A Le Pub admitiu falhas na apresenta\u00e7\u00e3o do videocase, que descrevia uma a\u00e7\u00e3o de geolocaliza\u00e7\u00e3o para a pr\u00e9-venda de camisas do S\u00e3o Paulo Futebol Clube. O projeto, que alegava ter vendido 45 mil camisas em um percurso de 25 km, foi alvo de cr\u00edticas ap\u00f3s o jornalista Dem\u00e9trio Vecchioli apontar inconsist\u00eancias, como a dist\u00e2ncia real de 22 km e a falta de pr\u00e9-venda no dia mencionado.<\/p>\n
Em comunicado, a ag\u00eancia afirmou ter realizado uma “investiga\u00e7\u00e3o minuciosa” e reconheceu que o projeto n\u00e3o atendeu aos padr\u00f5es esperados. A Le Pub implementou “medidas disciplinares rigorosas” em rela\u00e7\u00e3o aos envolvidos, mas n\u00e3o detalhou quais seriam essas a\u00e7\u00f5es. Cury, que cofundou o escrit\u00f3rio da Le Pub em S\u00e3o Paulo em 2022, ajudou a consolidar a presen\u00e7a da ag\u00eancia no Brasil.<\/p>\n
A sa\u00edda de Cury ocorre em um momento em que o mercado publicit\u00e1rio busca maior transpar\u00eancia nas premia\u00e7\u00f5es. A campanha “Consumo Eficiente de Energia”, da DM9, teve seus trof\u00e9us cassados ap\u00f3s o uso de intelig\u00eancia artificial para simular conte\u00fados. A DM9 tamb\u00e9m desligou seu chief creative officer, \u00cdcaro Doria, e admitiu problemas em outros cases.<\/p>\n
Em resposta \u00e0s controv\u00e9rsias, o Cannes Lions anunciou a cria\u00e7\u00e3o de “novos padr\u00f5es de integridade” para as premia\u00e7\u00f5es, que entrar\u00e3o em vigor em 2026. As novas diretrizes exigir\u00e3o aprova\u00e7\u00f5es formais de l\u00edderes e incluir\u00e3o checagens de fatos com revis\u00e3o humana e por intelig\u00eancia artificial. Simon Cook, CEO do Cannes Lions, destacou que as mudan\u00e7as s\u00e3o uma resposta \u00e0s r\u00e1pidas transforma\u00e7\u00f5es do mercado criativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"