{"id":24227,"date":"2025-05-01T04:13:25","date_gmt":"2025-05-01T07:13:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2025\/05\/01\/streaming-no-brasil-deve-crescer-95-ao-ano-mas-publicidade-enfrenta-desafios\/"},"modified":"2025-05-01T04:13:25","modified_gmt":"2025-05-01T07:13:25","slug":"streaming-no-brasil-deve-crescer-95-ao-ano-mas-publicidade-enfrenta-desafios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2025\/05\/01\/streaming-no-brasil-deve-crescer-95-ao-ano-mas-publicidade-enfrenta-desafios\/","title":{"rendered":"Streaming no Brasil deve crescer 9,5% ao ano, mas publicidade enfrenta desafios"},"content":{"rendered":"

O mercado de streaming no Brasil deve crescer significativamente nos pr\u00f3ximos anos, segundo a PwC. A consultoria projeta que o setor alcance US$ 5,5 bilh\u00f5es<\/strong> (R$ 31,2 bilh\u00f5es) at\u00e9 2028<\/strong>, com um aumento no n\u00famero de assinaturas de 60,2 milh\u00f5es<\/strong> para 85,4 milh\u00f5es<\/strong>. O crescimento m\u00e9dio anual ser\u00e1 de 9,5%<\/strong>, superando a m\u00e9dia global de 5%<\/strong>.<\/p>\n

A pesquisa da PwC destaca que o Globoplay se destaca como um forte concorrente local, competindo com plataformas internacionais como Netflix e Amazon Prime. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m aponta que a receita publicit\u00e1ria no Brasil deve representar apenas 6,5%<\/strong> do total, em contraste com 27,7%<\/strong> no cen\u00e1rio global. Isso reflete a resist\u00eancia dos consumidores brasileiros ao modelo de an\u00fancios, que come\u00e7ou a ser introduzido em 2022<\/strong>.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

O relat\u00f3rio sugere que as plataformas est\u00e3o buscando novas formas de monetiza\u00e7\u00e3o al\u00e9m das assinaturas. A introdu\u00e7\u00e3o de pacotes com an\u00fancios, que oferecem assinaturas mais baratas em troca de publicidade, \u00e9 uma tend\u00eancia crescente. A PwC observa que, globalmente, a receita de publicidade em streaming deve aumentar de US$ 29,7 bilh\u00f5es<\/strong> para US$ 57,3 bilh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 2028<\/strong>.<\/p>\n

Ricardo Queiroz, s\u00f3cio da PwC Brasil, afirma que a aceita\u00e7\u00e3o do modelo h\u00edbrido \u00e9 limitada no Brasil, pois os assinantes esperam acesso a conte\u00fado sem interrup\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, a publicidade em TV conectada (CTV) deve dobrar no Brasil, alcan\u00e7ando US$ 1,1 bilh\u00e3o<\/strong> at\u00e9 2028<\/strong>. Esse formato permite an\u00fancios mais segmentados durante a programa\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo sob demanda.<\/p>\n

Tend\u00eancias no Setor<\/h3>\n

A PwC tamb\u00e9m menciona a tend\u00eancia de pacotes combinados, semelhante aos modelos de TV a cabo. Nos Estados Unidos, parcerias entre plataformas como Disney+ e Hulu t\u00eam sido bem-sucedidas. No Brasil, o Globoplay se destaca por sua ampla base de clientes e conte\u00fado nacional. A consultoria ainda cita a iniciativa do Mercado Livre com o Mercado Play, que integra servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n

O cen\u00e1rio do streaming no Brasil \u00e9 promissor, mas enfrenta desafios na adapta\u00e7\u00e3o ao modelo de publicidade. As plataformas precisam encontrar um equil\u00edbrio entre a oferta de conte\u00fado de qualidade e a monetiza\u00e7\u00e3o eficaz para garantir seu crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O mercado de streaming no Brasil deve crescer mais r\u00e1pido do que a m\u00e9dia global nos pr\u00f3ximos anos, segundo a PwC. A previs\u00e3o \u00e9 que o setor alcance US$ 5,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2028, com um aumento no n\u00famero de assinaturas de 60,2 milh\u00f5es para 85,4 milh\u00f5es. Isso representa um crescimento anual de 9,5%, enquanto a m\u00e9dia mundial \u00e9 de 5%. Apesar do crescimento, a receita com publicidade no Brasil deve ser baixa, representando apenas 6,5% do total, em compara\u00e7\u00e3o com 27,7% no resto do mundo. O relat\u00f3rio destaca que as plataformas est\u00e3o buscando novas formas de ganhar dinheiro al\u00e9m das assinaturas, como pacotes com an\u00fancios. No Brasil, o Globoplay \u00e9 um forte concorrente local, e a publicidade em TV conectada deve dobrar at\u00e9 2028, alcan\u00e7ando US$ 1,1 bilh\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mercado de streaming no Brasil deve crescer para US$ 5,5 bilh\u00f5es at\u00e9 2028, mas receita publicit\u00e1ria ser\u00e1 apenas 6,5% do total.","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[100],"class_list":["post-24227","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/24227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=24227"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/24227\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=24227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=24227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=24227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}