{"id":203010,"date":"2025-03-11T13:13:51","date_gmt":"2025-03-11T16:13:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2025\/03\/11\/ecorodovias-renomeia-suas-concessionarias-para-ecovias-em-nova-estrategia-de-marca\/"},"modified":"2025-03-11T13:13:51","modified_gmt":"2025-03-11T16:13:51","slug":"ecorodovias-renomeia-suas-concessionarias-para-ecovias-em-nova-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2025\/03\/11\/ecorodovias-renomeia-suas-concessionarias-para-ecovias-em-nova-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Ecorodovias renomeia suas concession\u00e1rias para Ecovias em nova estrat\u00e9gia de marca"},"content":{"rendered":"<p>As <strong>doze concession\u00e1rias da Ecorodovias<\/strong> ser\u00e3o rebatizadas como <strong>Ecovias<\/strong> em uma nova estrat\u00e9gia de marca que visa consolidar o grupo como refer\u00eancia em infraestrutura. O vice-presidente, <strong>Rodrigo Salles<\/strong>, destacou que a primeira a adotar a nova identidade ser\u00e1 a <strong>Ecovias Raposo Castello<\/strong>, que entrar\u00e1 em opera\u00e7\u00e3o entre mar\u00e7o e abril de 2024. A concession\u00e1ria venceu um leil\u00e3o em novembro, oferecendo <strong>R$ 2,19 bilh\u00f5es<\/strong> pelo contrato de 30 anos, que abrange 92 quil\u00f4metros de rodovias em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>O investimento previsto para a nova opera\u00e7\u00e3o \u00e9 de <strong>R$ 7,9 bilh\u00f5es<\/strong> durante o per\u00edodo de concess\u00e3o. Salles enfatizou que a unifica\u00e7\u00e3o da marca busca criar uma identidade comum que transmita qualidade em seguran\u00e7a e atendimento aos usu\u00e1rios. Al\u00e9m disso, a mudan\u00e7a visa melhorar a percep\u00e7\u00e3o do grupo entre investidores e o poder p\u00fablico, que frequentemente viam os ativos de forma isolada.<\/p>\n<p>A holding continuar\u00e1 a se chamar <strong>Ecorodovias<\/strong>, e o ticker na Bolsa permanecer\u00e1 <strong>ECOR3<\/strong>. O investimento na nova imagem e na campanha de divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 de <strong>R$ 4 milh\u00f5es<\/strong>, com a consultoria <strong>BKSZ<\/strong> e a ag\u00eancia <strong>Keenwork<\/strong> respons\u00e1veis pela renova\u00e7\u00e3o. As mudan\u00e7as ocorrer\u00e3o inicialmente nos meios digitais e nos nomes, enquanto a atualiza\u00e7\u00e3o de sinaliza\u00e7\u00e3o e equipamentos ser\u00e1 gradual, respeitando a agenda de descarboniza\u00e7\u00e3o da companhia.<\/p>\n<p>Desde 2021, a Ecorodovias \u00e9 controlada pelo <strong>Grupo ASTM<\/strong>, ap\u00f3s uma reestrutura\u00e7\u00e3o que incluiu auditoria interna e compliance, especialmente ap\u00f3s a inclus\u00e3o da empresa na Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato. Nos \u00faltimos quatro anos, o grupo adicionou <strong>2 mil quil\u00f4metros<\/strong> \u00e0 sua malha de <strong>4,8 mil quil\u00f4metros<\/strong> de estradas. Entre janeiro e novembro de 2023, a empresa registrou um lucro l\u00edquido de <strong>R$ 774,6 milh\u00f5es<\/strong>, um aumento de quase <strong>66%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, embora a d\u00edvida tenha crescido para <strong>R$ 15,1 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As doze concession\u00e1rias da Ecorodovias ser\u00e3o rebatizadas como Ecovias em uma nova estrat\u00e9gia de marca que visa consolidar o grupo como refer\u00eancia em infraestrutura. O vice-presidente, Rodrigo Salles, destacou que a primeira a adotar a nova identidade ser\u00e1 a Ecovias Raposo Castello, que entrar\u00e1 em opera\u00e7\u00e3o entre mar\u00e7o e abril de 2024. 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