{"id":17128,"date":"2025-04-17T12:52:36","date_gmt":"2025-04-17T15:52:36","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/04\/17\/marcas-devem-repensar-estrategias-de-patrocinio-em-camisas-de-clubes-de-futebol\/"},"modified":"2025-04-17T12:52:36","modified_gmt":"2025-04-17T15:52:36","slug":"marcas-devem-repensar-estrategias-de-patrocinio-em-camisas-de-clubes-de-futebol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/esporte\/futebol\/2025\/04\/17\/marcas-devem-repensar-estrategias-de-patrocinio-em-camisas-de-clubes-de-futebol\/","title":{"rendered":"Marcas devem repensar estrat\u00e9gias de patroc\u00ednio em camisas de clubes de futebol"},"content":{"rendered":"

Estudo aponta que excesso de marcas em camisas de futebol diminui o engajamento<\/strong><\/p>\n

Um estudo da Ilumeo, empresa de intelig\u00eancia de dados para o marketing, revelou que a satura\u00e7\u00e3o de logotipos nas camisas de futebol pode n\u00e3o ser a estrat\u00e9gia mais eficaz para as marcas. A pesquisa indica que, apesar de 60% dos torcedores n\u00e3o se incomodarem com o excesso de patrocinadores, eles lembram, em m\u00e9dia, de apenas tr\u00eas marcas<\/strong> presentes nos uniformes.<\/p>\n

O patrocinador m\u00e1ster \u00e9 lembrado por 51%<\/strong> dos torcedores, seguido pelo fornecedor esportivo, com 40%<\/strong> de recorda\u00e7\u00e3o. O relat\u00f3rio alerta que a simples exposi\u00e7\u00e3o da marca n\u00e3o garante retorno sobre o investimento, sendo necess\u00e1rio investir em estrat\u00e9gias de engajamento que promovam identifica\u00e7\u00e3o emocional com o p\u00fablico.<\/p>\n

Identifica\u00e7\u00e3o com a marca vai al\u00e9m da rivalidade<\/strong><\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m aponta que 52%<\/strong> dos torcedores se identificam com as marcas que patrocinam seus clubes, e 66%<\/strong> continuariam consumindo produtos dessas marcas mesmo que elas patrocinassem um clube rival. Marcelo Paciello, especialista em marketing esportivo, ressalta a import\u00e2ncia de ativar a marca utilizando os ativos do clube, al\u00e9m de apenas colocar o logotipo no uniforme.<\/p>\n

Super Mundial da FIFA limitar\u00e1 a presen\u00e7a de marcas<\/strong><\/p>\n

O novo Super Mundial de Clubes da FIFA seguir\u00e1 o modelo de outros torneios da entidade, permitindo apenas um patrocinador m\u00e1ster e o fornecedor de material esportivo no uniforme dos participantes. A medida visa padronizar os uniformes e proteger os patrocinadores da competi\u00e7\u00e3o, valorizando a associa\u00e7\u00e3o das marcas hist\u00f3ricas dos clubes com os patrocinadores do torneio.<\/p>\n

Thiago Freitas, da Roc Nation Sports, afirma que a limita\u00e7\u00e3o de marcas busca aproximar o torneio do padr\u00e3o da Copa do Mundo. Fernando Kleimmann, da Volt Sport, destaca que o regulamento prioriza a est\u00e9tica e a padroniza\u00e7\u00e3o visual, resultando em camisas mais \u201climpas\u201d e alinhadas a um padr\u00e3o internacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um estudo da Ilumeo mostra que ter muitos logotipos nas camisas de futebol pode n\u00e3o ser a melhor estrat\u00e9gia para as marcas. Embora 60% dos torcedores n\u00e3o se importem com a quantidade de patrocinadores, eles lembram, em m\u00e9dia, de apenas tr\u00eas marcas. O patrocinador principal \u00e9 reconhecido por 51% dos torcedores, enquanto o fornecedor de material esportivo \u00e9 lembrado por 40%. O relat\u00f3rio destaca que apenas mostrar a marca n\u00e3o garante retorno financeiro, sendo importante criar la\u00e7os emocionais com os torcedores. Al\u00e9m disso, 52% dos torcedores se sentem conectados \u00e0s marcas que patrocinam seus clubes, e 66% continuariam comprando produtos dessas marcas mesmo que patrocinassem um rival. O novo Super Mundial de Clubes da FIFA permitir\u00e1 apenas um patrocinador principal e o fornecedor de material esportivo nas camisas, buscando padronizar os uniformes e proteger os patrocinadores. 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