{"id":15671,"date":"2025-06-30T16:45:27","date_gmt":"2025-06-30T19:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/economia\/2025\/06\/30\/cimed-transforma-sua-imagem-e-se-destaca-como-marca-cool-no-setor-farmaceutico\/"},"modified":"2025-06-30T16:45:27","modified_gmt":"2025-06-30T19:45:27","slug":"cimed-transforma-sua-imagem-e-se-destaca-como-marca-cool-no-setor-farmaceutico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.portaltela.com\/economia\/2025\/06\/30\/cimed-transforma-sua-imagem-e-se-destaca-como-marca-cool-no-setor-farmaceutico\/","title":{"rendered":"Cimed transforma sua imagem e se destaca como marca ‘cool’ no setor farmac\u00eautico"},"content":{"rendered":"

Durante a CMO Summit, realizada em S\u00e3o Paulo, a Cimed, sob a lideran\u00e7a de Erich Shibata<\/strong>, apresentou sua transforma\u00e7\u00e3o no marketing farmac\u00eautico. A empresa, tradicionalmente focada em medicamentos gen\u00e9ricos, adotou uma abordagem inovadora, utilizando a cor amarela<\/strong> como s\u00edmbolo de sua nova identidade.<\/p>\n

Shibata destacou que a criatividade \u00e9 essencial para se destacar em um setor conservador. Ele compartilhou que seus primeiros projetos na Cimed tinham or\u00e7amentos limitados, mas geraram resultados significativos. O primeiro v\u00eddeo para redes sociais custou apenas R$ 2 mil<\/strong>, mas abriu portas para investimentos maiores. \u201cCoisa boa \u00e9 como droga. Quem experimenta, quer mais\u201d, afirmou, enfatizando a import\u00e2ncia de criar desejo.<\/p>\n

A presen\u00e7a digital da Cimed \u00e9 robusta, com mais de 12 milh\u00f5es de seguidores<\/strong> e cerca de 700 milh\u00f5es de impress\u00f5es mensais<\/strong>. A empresa utiliza uma linguagem leve e formatos nativos, especialmente no TikTok, onde adota estrat\u00e9gias modernas para engajar o p\u00fablico. Al\u00e9m disso, a Cimed incentiva seus colaboradores a se tornarem promotores da marca, criando uma cultura de “influenciadores de crach\u00e1”.<\/p>\n

Aposta no Amarelo<\/h3>\n

A escolha do amarelo como cor predominante foi uma estrat\u00e9gia ousada. Shibata revisa pessoalmente todas as aplica\u00e7\u00f5es da cor, buscando consist\u00eancia. Ele comparou a abordagem da Cimed \u00e0 da Tiffany, que mant\u00e9m seu tom de azul inalterado. Essa identidade visual ajuda a diferenciar a Cimed no mercado, mesmo em produtos gen\u00e9ricos.<\/p>\n

Shibata tamb\u00e9m mencionou a cria\u00e7\u00e3o de um moletom amarelo para os colaboradores, que se tornou um item desejado. Inicialmente rejeitado, o uniforme foi bancado por ele e pelo CEO, mas agora \u00e9 disputado por funcion\u00e1rios e influenciadores. \u201cTeve diretor que preferiu ganhar um moletom a um b\u00f4nus em dinheiro\u201d, revelou.<\/p>\n

Diversidade e Inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A diversidade de experi\u00eancias na equipe da Cimed \u00e9 um dos pilares de sua inova\u00e7\u00e3o. Shibata, com forma\u00e7\u00e3o em design industrial, trouxe uma vis\u00e3o n\u00e3o convencional para a empresa. Ele defende que a flexibilidade e a quebra de silos s\u00e3o fundamentais para a criatividade. A Cimed se beneficia da experi\u00eancia de profissionais de diferentes setores, como McDonald’s e JBS.<\/p>\n

Por fim, Shibata ressaltou que a criatividade deve ter um prop\u00f3sito claro. \u201cDesign bonito n\u00e3o serve para nada se n\u00e3o vender\u201d, concluiu, enfatizando que todas as a\u00e7\u00f5es devem gerar resultados financeiros. A combina\u00e7\u00e3o de criatividade e estrat\u00e9gia tem sido a chave para o sucesso da Cimed no competitivo mercado farmac\u00eautico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Cimed, durante a CMO Summit em S\u00e3o Paulo, apresentou sua nova estrat\u00e9gia de marketing sob a lideran\u00e7a de Erich Shibata.<\/li>\n
  • A empresa, tradicionalmente focada em medicamentos gen\u00e9ricos, adotou a cor amarela como parte de sua identidade visual.<\/li>\n
  • Shibata destacou a import\u00e2ncia da criatividade em um setor conservador e mencionou que projetos iniciais com or\u00e7amentos limitados geraram resultados significativos.<\/li>\n
  • A presen\u00e7a digital da Cimed \u00e9 forte, com mais de 12 milh\u00f5es de seguidores e 700 milh\u00f5es de impress\u00f5es mensais, utilizando formatos modernos para engajar o p\u00fablico.<\/li>\n
  • A diversidade na equipe \u00e9 um pilar da inova\u00e7\u00e3o, com profissionais de diferentes setores contribuindo para a criatividade e resultados financeiros.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":15695,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Cimed reinventa marketing farmac\u00eautico com criatividade e aposta na cor amarela, ampliando sua presen\u00e7a digital e engajamento.","footnotes":""},"categories":[10030],"tags":[100],"class_list":["post-15671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/15671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=15671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/15671\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/15695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=15671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=15671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=15671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}