Havas Espa\u00f1a acelera compras y encara la irrupci\u00f3n de la IA en la publicidad. O CEO Jorge Irizar destaca la captaci\u00f3n de nuevos clientes como LVMH, Decathlon, Ifema, Omoda, Teka y Turespa\u00f1a en el inicio de a\u00f1o. La firma cerr\u00f3 la compra de MUT, una agencia de eventos sostenibles con sede en Barcelona.<\/p>\n
El ejecutivo sostiene que estas operaciones fortalecen la oferta integrada de la compa\u00f1\u00eda, que ya hab\u00eda adquirido CEA Sport en 2024 y Tidard, empresa de comercio electr\u00f3nico integrada hoy en Havas Market. Irizar indica que se preparan otras dos o tres transacciones para este a\u00f1o.<\/p>\n
Havas mantiene una media de 10 a 15 compras anuales a nivel global, y Espa\u00f1a se presenta como un mercado activo con cuatro operaciones recientes, incluida Acento, en los \u00faltimos 24 meses. El objetivo es diversificar la oferta y reducir la dependencia de los medios pagados.<\/p>\n
La empresa busca ampliar capacidades en creatividad, PR, marketing de influencia, eventos, deporte, consultor\u00eda de datos y medici\u00f3n, para entregar soluciones 360 grados dentro de Havas. La integraci\u00f3n de servicios crea una estructura \u00fanica para atender clientes.<\/p>\n
La primera parte del a\u00f1o mostr\u00f3 avances en la estructura: se fusionaron la oferta creativa Havas Creative Network y la oferta de medios Havas Media Network. As\u00ed, hay una \u00fanica organizaci\u00f3n para creatividad, medios, social, e-commerce y datos.<\/p>\n
Irizar indica que el a\u00f1o fue r\u00e9cord en new business en Havas y cita cuentas como LVMH, Decathlon, Ifema, Omoda, Teka y Turespa\u00f1a. La cartera de clientes en Espa\u00f1a supera las 200 empresas, con presencia en Madrid, Barcelona, Galicia, Bilbao, Zaragoza, M\u00e1laga y Canarias.<\/p>\n
Sobre IA, el directivo afirma que la tecnolog\u00eda cambiar\u00e1 la publicidad. Identifica tres fases: lanzamiento, adopci\u00f3n y disrupci\u00f3n. Sinala que plataformas como ChatGPT ya influyen en publicidad, y que los clientes podr\u00edan comprar directamente a trav\u00e9s de asistentes IA.<\/p>\n
Havas est\u00e1 invirtiendo de forma significativa en IA a nivel mundial, con cientos de millones de d\u00f3lares. En Espa\u00f1a se prioriza tecnolog\u00eda y talento, y todos los empleados acceden a AVA, una plataforma con distintos LLMs para su trabajo.<\/p>\n
La IA podr\u00eda automatizar parte de la activaci\u00f3n, presente en plataformas como Google, Meta, TikTok y Pinterest. Aunque existe el reto de mantener la asesor\u00eda de la agencia, el objetivo es evolucionar hacia mayor consultor\u00eda, inteligencia y medici\u00f3n.<\/p>\n
Irizar enfatiza que la publicidad contin\u00faa creciendo, impulsada por el comercio electr\u00f3nico. El gasto en lower funnel y rendimiento ofrece oportunidades de tr\u00e1fico para sitios de clientes, mientras que el upper funnel mantiene menor crecimiento, tanto global como en Espa\u00f1a.<\/p>\n
A nivel mundial, se estima un crecimiento del lower funnel entre 8% y 10%, con posible expansi\u00f3n a 13%-15% al combinar la long tail. En Espa\u00f1a, el rango esperado es de 7% a 8%, con posibilidades superiores al considerar la long tail. La inversi\u00f3n publicitaria se mantiene en terreno positivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"