XP negocia investimento em SP e pode patrocinar naming rights do Morumbi

O São Paulo iniciou conversas com a XP para discutir uma possível operação financeira, incluindo um eventual acordo de naming rights do Morumbi.
As tratativas ainda estão no estágio inicial e exploram diferentes modelos de negócio, entre eles um crédito/financiamento, a criação de um fundo e o naming rights do estádio.
Caso avance, o Morumbi pode ganhar uma nova marca, como “XP Stadium”, “Estádio XP” ou “Morumbi XP”.
O tema ganhou força porque o clube não deve renovar o contrato com a Mondelez, vigente desde 2023 e com término previsto para dezembro deste ano.
A BYD é citada como a empresa mais interessada no acordo, com a própria diretoria buscando cerca de R$ 600 milhões por dez anos; o departamento de marketing passou por mudanças, com André Marques substituindo o ex-coordenador Eduardo Toni.

O São Paulo iniciou negociações com a XP para explorar uma operação financeira para o clube. O objetivo é ampliar receitas e reorganizar a situação financeira, ainda em estágio inicial.

As tratativas envolvem diferentes modelos de negócio, incluindo uma possível relação com os naming rights do Morumbi. A aproximação é conduzida pela gestão do clube.

Entre os formatos discutidos, aparecem a criação de um fundo, uma operação de crédito e a negociação do direito de nome do estádio. As conversas passam por ajustes na área de marketing.

Possível naming rights

O Morumbi pode ganhar uma nova marca comercial caso o acordo avance. Opções como XP Stadium, Estádio XP ou Morumbi XP aparecem entre as possibilidades.

O tema ganhou força porque o São Paulo não deve renovar o contrato atual com a Mondelez, vigente até dezembro deste ano. A discussão acompanha o momento de ajuste financeiro do clube.

A BYD, fabricante chinesa citada pela imprensa, é apontada como interessada no negócio. A cobrança do clube envolve cerca de R$ 600 milhões por dez anos.

A área de marketing também passou por mudança recente. O tema estava sob a coordenação de Eduardo Toni, que foi desligado, e André Marques assume a função.