Governo Lula lança licitação de R$ 98 milhões para comunicação digital

O governo Lula (PT) lançou uma nova licitação para contratar três empresas de comunicação digital, com um valor total de R$ 98,3 milhões para um período de 12 meses. A iniciativa, gerida pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência), surge após uma crise provocada por suspeitas de irregularidades na licitação anterior, que foi suspensa pelo Tribunal de Contas da União (TCU).

A licitação anterior, que previa um investimento de R$ 197,7 milhões para quatro empresas, foi interrompida em junho de 2024. Após a liberação do processo, o novo ministro Sidônio Palmeira decidiu não seguir com o modelo anterior. A nova licitação é uma resposta direta às demandas de Lula e uma das prioridades de Sidônio, visando fortalecer a comunicação do governo nas redes sociais, especialmente diante da oposição.

Objetivos da Nova Licitação

O edital estabelece que as empresas contratadas deverão desenvolver um planejamento de comunicação digital, incluindo a moderação de conteúdo e perfis em redes sociais, além de realizar uma análise de sentimentos. O objetivo é apresentar de forma proativa os benefícios das políticas públicas, utilizando uma linguagem acessível e envolvente.

O processo licitatório deve levar de seis a oito meses e pode ser prorrogado se os valores forem considerados vantajosos. As empresas interessadas devem apresentar planos detalhados para plataformas como Pinterest, LinkedIn, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e Kwai.

Foco em Políticas Públicas

A nova estratégia de comunicação busca destacar programas federais como Minha Casa Minha Vida, Bolsa Família e Farmácia Popular, entre outros. O material da licitação enfatiza a importância de impactar diretamente grupos estratégicos, como jovens e famílias de baixa renda, que são beneficiários das políticas públicas.

A licitação anterior foi marcada por polêmicas, incluindo a divulgação antecipada das empresas vencedoras, o que gerou desconfiança. Agora, o governo Lula espera que a nova abordagem ajude a melhorar a percepção pública sobre suas ações, especialmente em um momento em que a oposição tem se mostrado ativa nas redes sociais.