Candidatos presidenciais na Colômbia investem na viralidade do TikTok

Rodolfo Hernández, candidato de direita que quase venceu as eleições presidenciais na Colômbia em 2022, deixou um legado importante: a necessidade de estar presente no TikTok. Seus vídeos virais, que misturavam entretenimento e política, influenciaram a forma como os candidatos se comunicam nas redes sociais. Agora, em 2024, essa plataforma se tornou central nas campanhas eleitorais.

Os candidatos atuais estão adotando estratégias variadas no TikTok, buscando engajar os jovens eleitores. Claudia López, por exemplo, utilizou a rede para transmitir ao vivo a inscrição de sua campanha, enquanto Roy Barreras lançou uma série sobre sua vida. Sergio Fajardo contratou uma tiktoker para orientá-lo em sua estratégia digital.

Embora plataformas como Facebook e Instagram ainda sejam mais populares, o TikTok cresce rapidamente na Colômbia, com 27,3 milhões de usuários, representando metade da população. O consumo de conteúdo na plataforma aumentou de 40% para 49% entre 2023 e 2025, superando a média internacional. Essa ascensão faz com que os candidatos busquem formas de se destacar, utilizando o algoritmo da plataforma a seu favor.

A diversidade nas abordagens é evidente. Vicky Dávila e Daniel Quintero estão entre os que lideram em popularidade no TikTok, enquanto outros candidatos tentam equilibrar autenticidade e viralização. A estratégia de Dávila, por exemplo, combina vídeos informativos com momentos de dança e interação com o público.

O uso do TikTok também traz incertezas. Candidatos relatam que vídeos planejados podem ter baixo desempenho, enquanto conteúdos simples podem se tornar virais. Carlos Cortés, da ONG Linterna Verde, destaca que a política se tornou entretenimento, refletindo um novo paradigma que exige dos candidatos uma narrativa autêntica.

Com a crescente influência dos influenciadores, as campanhas se adaptam a um cenário onde a comunicação política é moldada por algoritmos e tendências. O TikTok, portanto, se estabelece como um campo de batalha crucial para os candidatos que buscam conquistar o voto jovem.