- A Mercedes F1 fechou parceria global plurianual com a PepsiCo para patrocínio de Gatorade, Sting e Doritos a partir da próxima temporada, com visibilidade internacional das três marcas.
- O acordo prevê o uso da tecnologia do Gatorade Sports Science Institute para programas de hidratação e desempenho da equipe; valores, duração e locais de exibição não foram revelados.
- As ações de marketing vão envolver os pilotos George Russell e Kimi Antonelli, com engajamento de fãs, conteúdos e ativações envolvendo as três marcas.
- Toto Wolff continua à frente da Mercedes F1; George Kurtz, CEO da CrowdStrike, adquiriu 15% da participação dele na equipe, reduzindo ligeiramente sua fatia.
- Esta é a primeira vez que três marcas do grupo patrocinam a mesma equipe de F1, conectando desempenho, energia e sabor sob a PepsiCo.
A Mercedes Formula 1 anunciou acordo global plurianual com a PepsiCo para patrocínio de Gatorade, Sting e Doritos a partir da próxima temporada. O valor e a duração do contrato, bem como os locais de exibição, não foram divulgados.
O acordo prevê a aplicação da tecnologia do Gatorade Sports Science Institute para programas de hidratação e desempenho da equipe, com foco no condicionamento dos pilotos e na recuperação durante as corridas.
Além disso, a parceria contempla ações de marketing com os pilotos George Russell e Kimi Antonelli, incluindo engajamento com fãs, conteúdos e ativações envolvendo as três marcas ao redor do globo.
Mudança societária e cenário de governança
George Kurtz, CEO da CrowdStrike, anunciou a aquisição de 15% da participação de Toto Wolff na Mercedes F1. Wolff, que já possuía cerca de um terço da equipe, passa a ter parcelas menores após a operação.
A transação reorganiza a participação acionária da equipe alemã, com impacto na estrutura de governança, sem detalhamento público sobre o valor financeiro envolvido. Ambas as mudanças ocorrem em meio a um ano de grandes movimentações no grid.
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