Artistas transformam ‘close friends’ do Instagram em estratégia de marketing eficaz

Desde sua criação em 2018, o recurso “Close Friends” do Instagram evoluiu de uma ferramenta pessoal para uma estratégia de marketing eficaz, especialmente entre artistas. Billie Eilish foi pioneira ao incluir seus mais de 111 milhões de seguidores na lista em abril de 2024, gerando uma sensação de exclusividade e aumentando o engajamento. Essa ação precedeu o lançamento de seu terceiro álbum, “Hit Me Hard and Soft”, e resultou em um crescimento de quase 10 milhões de novos seguidores, segundo a plataforma Social Blade.

Recentemente, Luan Santana também adotou essa estratégia, vinculando-a ao lançamento da faixa “Aluga-se” do álbum “Ao Vivo na Lua”. Diferente de Billie, ele não adicionou todos os seguidores, mas a ação foi planejada para gerar engajamento. Yan Lassance, diretor de marketing digital da LS Music, destacou que a escolha dos fãs para a lista foi aleatória e que a campanha superou a meta de 50.000 pré-saves, além de fazer o termo “Close do Luan” figurar nos Trending Topics.

Outro artista que utilizou o “Close Friends” foi Matheus, da dupla com Kauan, que compartilhou momentos pessoais na plataforma. A equipe de social media informou que a inclusão dos fãs na lista está sendo feita gradativamente, visando aumentar a conexão com o público. Essa abordagem reflete uma tendência entre artistas de humanizar sua imagem, tornando-se mais acessíveis.

O especialista em mídias sociais Gustavo Lopes considera essa estratégia interessante, pois quebra a imagem de intocabilidade dos artistas. Ele alerta, no entanto, para o risco de saturação se muitos artistas adotarem a mesma tática. Além disso, ele ressalta a importância de evitar a exclusividade excessiva, que pode alienar fãs. Lopes sugere que tratar todos os seguidores como especiais pode ampliar o alcance e fortalecer o relacionamento entre artistas e fãs.