Brinquedos e jogos clássicos da Estrela que marcaram gerações

A Estrela, fundada em 1937, tem um vasto acervo de brinquedos que marcaram gerações no Brasil e reinventou clássicos como Banco Imobiliário, boneca Susi e Jogo da Vida.
Nesta quarta-feira, 20, a empresa entrou com pedido de recuperação judicial para negociar dívidas, alegando dificuldades com juros elevados, crédito restrito e avanço das plataformas digitais, mantendo as operações.
Antes disso, enfrentou forte concorrência de Hasbro e Mattel, que reduziram seus lucros e desafiaram a posição de liderança da marca no mercado.
Brinquedos clássicos continuam entre os carros-chefes, como Autorama, lançado nos anos 1960, e Banco Imobiliário, ainda presente em lojas.
Bonecas icônicas como Susi e Falcon movimentam o mercado de colecionadores; a Estrela adotou bonecas interativas, como a linha Meu Bebê, e, nos anos 1980, lançou o Genius, o “computador que fala”.

A fabricante Estrela, tradicional no mercado de brinquedos no Brasil, anunciou nesta quarta-feira a solicitação de recuperação judicial. O pedido busca facilitar a negociação de dívidas com credores, mantendo as operações em funcionamento. A empresa afirmou que a medida é para assegurar continuidade dos negócios diante de juros elevados, crédito restrito e expansão de plataformas digitais.

Fundada em 1937, a Estrela detém um vasto acervo de brinquedos que marcou gerações. Entre os clássicos estão o Banco Imobiliário, o Autorama e as bonecas Susi e Falcon, que seguem ativos no mercado e atraem colecionadores. A companhia também investiu em linhas interativas para acompanhar inovações tecnológicas.

A recuperação judicial surge em um cenário de competição acirrada, com a presença de gigantes como Hasbro e Mattel. A rede de varejo tem observado pressure de margens diante da concorrência internacional e da transformação digital no consumo infantil. A Estrela ressalta que a medida visa manter operações estáveis durante a reestruturação.

Paralelamente, a empresa reforça seu portfólio de brinquedos clássicos como parte de sua estratégia de reconquista de espaço. Produtos como o Autorama, criado na década de 1960, continuam a ocupar destaque nas lojas. A marca aposta em manter linhas consolidadas enquanto recalibra investimentos.

Além dos jogos de tabuleiro, a Estrela desenvolveu bonecas interativas na tentativa de unir tradição e tecnologia. A linha Meu Bebê, por exemplo, integrou funções que simulam choro, engatinhar e falar. Observa-se, ainda, uma busca por revitalizar a presença da empresa no mercado doméstico.

Nos anos 1980, a Estrela viveu momento de auge com inovações que acompanharam a globalização. O Genius, conhecido como o “computador que fala”, simbolizou a transição para brinquedos com recursos sonoros e visuais. Hoje, a marca continua a explorar interações digitais sem abandonar seus clássicos.